Lancement GMS
Lancement produit en grande surface
Violife, l'alternative 100% végétale au fromage
Stratégie marketing
Plan communication
Lancement innovation
Lancement et déploiement de Violife en France et en Belgique
- Etude marché et analyse de la concurrence avant lancement
- Recommandation gamme produit, packaging et positionnement prix
- Travail en collaboration avec les équipes globales
- Développement et exécution des plans marque (activation, média, presse, digital, magasin)
- Lancement des innovations
- Pilotage budget, atteinte des objectifs et suivi des performances business
- Mise en place de partenariat avec contacts clés (presse, influence, agences, acteurs végétaux)
- Gestion des priorités clients avec les équipes commerciales et la Direction
- Leader projet avec fédération des équipes (interne et terrain) et gestion du changement
Les résultats du lancement
#1 en PDM GMS dès la première année
Multiplication x7 du marché en 2 ans
+2pts de pénétration
Top 3 des ventes produits de la catégorie
Comment lancer un produit en GMS ?
Pour se lancer en GMS, il ne faut pas laisser les chances au hasard : timing, revente, mix produit, positionnement prix, force de vente, campagne média – TOUT doit être pensé de manière globale pour maximiser la réussite.
C’est pour cela qu’une étude de marché, une analyse de la concurrence et de la consommation client, doivent être réalisées en amont pour partir sur de bonnes bases.
Pour maximiser les ventes et piloter un budget avec une vision ROI, le combo campagnes 100% digitales et visibilité instore est selon moi le + efficace.
Un autre projet de lancement produit
Ezkapade, création de marque
Lancement d'un nouveau concept apéritif : le pétillant de fruit naturel
